#CBC: “American Apparel regresa a Canadá con tienda online. ” #BusinessNews #ValorDelWeb

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American Apparel regresará al mercado canadiense con una tienda en línea el 1 de noviembre, un año después de su quiebra y cierre.

Esta vez, la marca será de propiedad canadiense y, por ahora, no tendrá ninguna tienda física en el país, dijo la directora de marketing de marca de American Apparel, Sabina Weber, quien indicó que la compañía estaba tomando un enfoque cuidadoso para su relanzamiento, ya que mide cómo Sus clientes han cambiado.

Gildan Activewear de Montreal ganó una subasta para la compañía después de que se declarara en bancarrota y ahora está probando el mercado para su línea de sudaderas con capucha, monos, mallas y leggings unisex populares.

“Es como volver a salir al mundo de las citas. No sabes si alguien estará interesado o no”, dijo Weber. “Sabemos que Canadá es un gran mercado para nosotros. Siempre han apoyado mucho la marca”.

El fundador Dov Charney, visto aquí en un folleto de 2009, fue expulsado de la compañía en 2014 en medio de acusaciones de conducta sexual inapropiada, y no se unirá a la marca. (Imágenes falsas)

Evitar la publicidad provocativa.

American Apparel se fundó en 1989 con un espíritu “Hecho en América” ​​y una tendencia a usar su ropa para defender la inmigración, los derechos LGBT y la diversidad, valores que se mantienen. Era conocido por vender lo básico, pero recibió críticas con su provocativa publicidad que a menudo presentaba mujeres con poca ropa en poses sugestivas.

Gran parte de la controversia en torno a la compañía se centró en su fundador, Dov Charney, quien enfrentó acusaciones de conducta sexual inapropiada.

Charney, nacido en Montreal, fue destituido de su función de presidente-CEO en 2014 en medio de “una investigación sobre una presunta conducta indebida” y una serie de juicios por su mala conducta. Él ha negado muchas de las acusaciones, pero admitió tener relaciones sexuales con algunos empleados, aunque dijo que eran consensuales. No se ha reincorporado a la marca, confirmó American Apparel.

La empresa sacó críticas por su provocativa publicidad. (Kyle James Patrick / American Apparel)

Venta al por menor en la era de #MeToo

El movimiento #MeToo y las conversaciones sobre mala conducta y publicidad sexualizada que empañaron a la compañía en el pasado han llevado a American Apparel a un enfoque más cuidadoso en su representación de las mujeres, así como a continuar con su apoyo a la diversidad, dijo Weber.

“Hubo muchos esfuerzos concertados para asegurarnos de que viéramos la historia de la marca y reconociéramos los errores del pasado”, dijo Weber. “Hubo un momento en el tiempo donde las cosas iban demasiado lejos”.

La marca aún aspira a ser “sexy”, pero se han ido los anuncios que pueden haber hecho que las mujeres se sientan “vulnerables”, “incómodas” o “como si la cámara las estuviera mirando”, dijo.

“Lo interesante de #MeToo es que el pensamiento evolucionado es que a una mujer se le permite vestirse como quiere vestirse. Realmente está responsabilizando a los hombres por sus acciones”, dijo. “Una mujer siendo recatada no significa que tenga poder. Lo que está empoderado es verte a ti mismo y ser libre para ser tú mismo”.

La reaparición de American Apparel viene de las manos de Gildan, un fabricante con sede en Montreal que atrapó los derechos de propiedad intelectual de American Apparel y algunos equipos de fabricación de sus instalaciones en Los Ángeles, pero no los contratos de arrendamiento para los centros de fabricación o distribución, por $ 88 millones de dólares. . Había aumentado su oferta en $ 22 millones a partir de una oferta de acecho que hizo meses antes.

El minorista se declaró en quiebra en 2016. No hay planes aún para recuperar las tiendas tradicionales. (Keith Srakocic / Associated Press)

Relanzado en los Estados Unidos el año pasado.

American Apparel se relanzó en los EE. UU. En agosto de 2017, pero se mantuvo alejado de la tierra de Gildan hasta ahora.

También evitó abrir ubicaciones de ladrillo y mortero al operar una tienda de prueba en Los Ángeles que usará para estudiar la tracción de la marca y allanar el camino para un retorno a la venta minorista física, dijo Weber.

Desde la salida de American Apparel, el sector minorista ha cambiado con el crecimiento del comercio electrónico y competidores como Frank y Oak se están expandiendo a la ropa femenina.

Para mantenerse competitivo, American Apparel estandarizará y ampliará su tamaño para incluir piezas extra grandes extra, disminuirá sus precios hasta en un 23 por ciento y ofrecerá sus anteriores éxitos, incluidos pantalones de discoteca, pantalones vaqueros de talle alto y monos.

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Alexandra Laverra

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