#CBC: «Fitness en su hogar en Netflix: clases de suscripción ilimitadas y bajo demanda » #BusinessNews #ValorDelWeb

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La resolución de Año Nuevo para hacer ejercicio con más frecuencia podría ser más fácil, pero más costosa, que nunca si te aferras a la última tendencia en fitness.

Los servicios de transmisión a través de Netflix están interrumpiendo la industria del acondicionamiento físico, ofreciendo clases ilimitadas de ejercicios a pedido, en la comodidad de su hogar.

Pague una tarifa mensual de $ 49 Cdn a Peloton, la compañía de la ciudad de Nueva York que lidera la tendencia, más $ 3,000 por su bicicleta estacionaria conectada a Internet, y podrá unirse a una clase de spinning en vivo, transmitida a través de la pantalla HD de la bicicleta. La suscripción también incluye una biblioteca de clases grabadas, con diferentes instructores y tipos de música.

Pero, ¿los dispositivos caros terminarán acumulando polvo en su hogar, como tantas otras piezas de aparatos de gimnasia, que le impiden pagar la suscripción hasta que expire su contrato?

No de acuerdo a los fans.

«Es simplemente increíble», dice entusiasmada Sasha Exeter, de Toronto, quien compró una bicicleta Peloton en octubre, tan pronto como se inició el servicio en Canadá. Con un nuevo bebé en casa, ella dice que la comodidad era lo más importante. «Probablemente no obtendría la mitad de los entrenamientos que obtendría si no tuviera esa bicicleta sentada en mi oficina en mi departamento».

Exeter dice que ella hizo los cálculos antes de comprar. «Cualquiera que sea un entusiasta del ciclismo y esté acostumbrado a hacer clases en interiores entiende lo caro que es. Quiero decir, usted está mirando de $ 35 a $ 50 por clase. Entonces, si monta la bicicleta dos o tres veces por semana, es fácil obtener el valor de su dinero «.

El dispositivo de fitness Mirror vuelve a un espejo regular cuando no lo está utilizando para transmitir clases de fitness. (Espejo)

Los inversores tienen a Peloton valorado en $ 4 mil millones, gracias a su creciente base de usuarios. La compañía abrió recientemente tiendas minoristas en Calgary, Edmonton y Toronto. Pero es solo una de varias compañías que han surgido recientemente, ansiosas por ofrecer tecnología de acondicionamiento físico en el hogar a consumidores presionados por el tiempo.

Una compañía llamada Echelon ofrece un servicio similar, vendiendo su bicicleta estacionaria por $ 1,300 Cdn y una suscripción mensual por $ 39. La bicicleta estará disponible en Canadá en Walmart, Best Buy, Costco, Canadian Tire y London Drugs a principios de 2019, según un portavoz, quien agrega que la compañía está entusiasmada con el mercado canadiense. «Ya Toronto es una de nuestras 5 ciudades principales para ventas y consultas en América del Norte».

Volar a cualquier parte es otro ejemplo: un derivado de un popular estudio de spinning en la ciudad de Nueva York. Su bicicleta conectada cuesta alrededor de $ 2,100 dólares. La suscripción mensual también es de $ 39, aunque hasta ahora, la compañía no tiene planes de venir a Canadá.

Luego está Mirror, una compañía que ofrece una variedad de clases de ejercicios en casa. Descrito como un «espejo inteligente», el dispositivo conectado se cuelga en la pared y le muestra más que su propio reflejo. En la pantalla, un instructor lo guía a través de ejercicios como boxeo, yoga y entrenamiento de fuerza. ¿Etiqueta de precio? $ 1,495 US más $ 39 por mes por la suscripción.

No más ganas de ir al gimnasio.

«La actividad física tradicionalmente ha sido una actividad de destino», dice Tim Shanahan de Peloton. «Empacaste tus cosas, fuiste al gimnasio, hiciste ejercicio, y luego te bañaste y salimos a trabajar. Es difícil hacer eso. Las realidades de la vida son tales que hay obstáculos todo el tiempo que se hacen en la forma.»

Shanahan dice que la compañía eligió a Canadá para su primera expansión internacional después de ver los resultados de una encuesta independiente que encargó aquí. Los investigadores descubrieron que el 77 por ciento de los participantes quería hacer ejercicio en casa y más del 85 por ciento dijo que quería hacerlo en su propio horario.

El director financiero de Peloton, Tim Shanahan, señala las características de la pantalla HD de la bicicleta. (Oliver Walters / CBC)

«Ese es exactamente el dolor que estamos resolviendo para la gente», dice Shanahan. «Así que fue natural para nosotros venir aquí».

¿Solo otra moda?

Pero los críticos dicen que estos nuevos dispositivos están destinados a seguir la ruta de tantos aparatos de fitness antes que ellos. Caminadoras y ejercicios, Bowflexes y escaladores: es imposible decir cuántos equipos caros permanecen inactivos en sótanos o cuartos traseros de todo el país, que se utilizan con mayor frecuencia para colgar la ropa y secarla.

«Normalmente, los consumidores se aburrirán haciendo eso», dice Mo Hagen, vicepresidente de innovación de programas para GoodLife Fitness. «Buscarán esa experiencia en vivo ya sea en forma física de grupo o entrenamiento personal, o simplemente haciendo ejercicio en un club donde tienen tantas opciones».

Mo Hagen, de GoodLife, dice que la cadena de acondicionamiento físico está ofreciendo clases virtuales en casa a los miembros. Ella cree que los nuevos servicios de suscripción pueden no dar a los consumidores la variedad suficiente para mantenerlos interesados. (Keith Whelan / CBC)

Hagen, quien también es ejecutivo senior de Canfitpro, la organización más grande para certificar instructores de acondicionamiento físico en Canadá, cree que las nuevas compañías de acondicionamiento físico son «fantásticas», pero solo cuando se usan para complementar otras actividades, idealmente realizadas con otras personas.

«La pieza del equipo no dirá: 'Ven a hacer ejercicio conmigo hoy' ', insiste. «No te dará la bienvenida ni te recordará que vengas».

Un grupo estadounidense de Facebook dedicado a la compra y venta de bicicletas Peloton usadas tiene más de 20,000 miembros, la mayoría de los cuales están tratando de vender sus bicicletas.

Lado social del fitness

GoodLife también está aprovechando la tendencia en el hogar, ofreciendo clases virtuales a los miembros, pero Hagen apunta a la investigación que muestra que hacer ejercicio con un grupo (en persona) aumenta los niveles de endorfinas por encima del ejercicio por su cuenta.

Un fenómeno llamado alta del remero fue documentado en 2009 a través de una investigación con el equipo de remo de la Universidad de Oxford. Los autores del estudio informan que «este efecto intensificado de la actividad sincronizada puede explicar la sensación de euforia experimentada durante otras actividades sociales, como la risa, la creación de música y el baile».

La investigación ha demostrado que hacer ejercicio con un grupo de personas les da a los participantes una sacudida extra de energía. (Keith Whelan / CBC)

Pero la usuaria de Peloton, Exeter, cree que todavía está obteniendo el beneficio de hacer ejercicio con un grupo, aunque solo sea con una comunidad virtual.

«Hay ciclistas en todo EE. UU., Así que mientras estoy conduciendo, la tecnología me muestra a todos los que están haciendo la clase conmigo. La gente te da cinco, la gente te envía mensajes, es una comunidad. Todos nos apoyamos y animamos». entre sí en «.

Ni Peloton ni Echelon comparten la cantidad de suscriptores que tienen en Canadá, pero si la demanda de fitness de alta tecnología aumenta de la forma que ellos esperan, sus competidores también pueden considerar una invasión del norte.

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Alexandra Laverra

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