#CBC: “La transmisión de TV puede nunca ser tan simple o barata como lo es ahora ” #BusinessNews #ValorDelWeb

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La transmisión de TV puede nunca volver a ser tan simple o asequible como lo es ahora.

Disney y WarnerMedia están lanzando sus propios servicios de transmisión en 2019 en un desafío al dominio de Netflix. Los espectadores de Netflix ya no podrán ver películas exitosas como Pantera negra o Moana, que pronto residirá en el servicio de suscripción de Disney. WarnerMedia, una unidad de AT&T, también tendrá pronto su propio servicio para exhibir su biblioteca de películas de gran éxito y series de HBO.

Las familias tendrán que decidir entre pagar más cada mes o perder el acceso a algunos de sus dramas, comedias, musicales y películas de acción favoritos.

“Definitivamente hay muchos cambios por venir”, dijo Paul Verna de eMarketer, una compañía de investigación digital. “La gente tendrá más opciones de qué transmitir, pero al mismo tiempo el mercado ya está fragmentado e intimidante y solo lo conseguirá más”.

Los usuarios de Netflix ya no podrán ver películas exitosas como Black Panther o Moana, que pronto residirán en el servicio de suscripción de Disney. (Matt Kennedy / Marvel Studios-Disney a través de The Associated Press)

Las compañías de medios buscan capitalizar la popularidad y la rentabilidad de la transmisión. Pero al fragmentar el mercado, también están reduciendo la selección que alguna vez impulsó el auge del video basado en Internet. Según la firma de investigación Deloitte, aproximadamente el 55 por ciento de los hogares de los EE. UU. Se suscriben ahora a servicios de video de transmisión por secuencias, un aumento del 10 por ciento en 2009.

Al igual que Netflix, Hulu y Amazon Prime tentaron a la gente a “cortar el cable” cancelando los paquetes tradicionales de televisión por cable, los servicios más nuevos buscan desmembrar esas opciones más inclusivas.

Disney Plus, WarnerMedia y otros se lanzan

Disney Plus se lanzará a fines del próximo año con la nueva programación de Marvel y Star Wars, junto con su biblioteca de películas y espectáculos animados y de acción en vivo. Aún no ha anunciado el precio, pero el CEO de Disney, Bob Iger, dijo en una llamada con analistas en agosto que probablemente será menos que Netflix, que cuesta entre $ 8 y $ 14 dólares al mes, ya que su biblioteca será más pequeña.

AT&T planea una oferta de tres niveles de WarnerMedia, con una lista de contenido nuevo y de biblioteca centrado alrededor de la aplicación de transmisión de HBO existente. Ni una palabra sobre el precio todavía.

Los canales individuales, como Fox, ESPN, CBS y Showtime, también se están involucrando. El grupo de investigación TDG predice que todas las redes de TV principales lanzarán un servicio de transmisión directa al consumidor en los próximos cinco años.

Netflix y otros han invertido mucho en películas y programas de televisión originales para mantener a sus clientes fieles. Netflix, por ejemplo, dijo el miércoles que 45 millones de cuentas de suscriptores en todo el mundo vieron el thriller de Sandra Bullock Caja de aves durante sus primeros siete días en el servicio, el mayor éxito en la primera semana de cualquier película hecha para el servicio de transmisión de casi 12 años de la compañía.

Netflix dijo que 45 millones de cuentas de suscriptores en todo el mundo vieron la película de suspenso de Sandra Bullock, Bird Box, durante sus primeros siete días en el servicio, el mayor éxito en la primera semana de cualquier película realizada para el servicio de transmisión de la compañía, que tiene casi 12 años de antigüedad. (Merrick Morton / Netflix a través de The Associated Press)

Esa audiencia de la primera semana significa que casi un tercio de los 137 millones de suscriptores de Netflix vieron la película desde el 21 de diciembre hasta el 27 de diciembre, una temporada de vacaciones cuando muchas personas no trabajan y tienen más tiempo libre.

Pero Netflix, Hulu y otros pronto tendrán que prescindir de programas y películas con licencia de sus futuros rivales. En diciembre, Netflix pagó $ 100 millones para continuar con las licencias Amigos de WarnerMedia.

Datos y dolares

¿Por qué las empresas de medios buscan entrar? Datos y dólares. Claro, obtienen dinero cuando venden sus programas a otros servicios como Netflix. Pero el inicio de su propio servicio permite a las redes y estudios acceder a datos valiosos sobre quiénes se están emborrachando en sus programas.

Para los servicios con opciones basadas en anuncios, esos datos se traducen en más dólares de los anunciantes. Y los servicios que dependen solo de los ingresos por suscripciones, las compañías de medios pueden usar los datos para adaptar mejor sus ofertas a los gustos individuales, ayudando a atraer más suscriptores.

Para obtener una lista completa de programación, los espectadores de TV pronto tendrán que suscribirse a varios servicios en lugar de solo a Netflix, Hulu y Amazon Prime. (Dan Goodman / La Prensa Asociada)

“Creo que todas las compañías de medios están entendiendo la realidad de que es mejor establecer una relación directamente con sus audiencias”, dijo el CEO de AT&T, Randall Stephenson, en una conferencia de analistas a principios de este mes.

El modelo de negocios que algunas redes y compañías de contenido están utilizando actualmente, distribuyendo sus programas de televisión y películas solo mediante su licencia a plataformas de transmisión por secuencias, se está “interrumpiendo agresivamente” a medida que más compañías lanzan sus propios servicios, dijo Stephenson, cuya compañía adquirió WarnerMedia en junio. .

El analista de Forrester, Jim Nail, compara este momento con la “explosión cámbrica”, una era histórica en la que las especies de plantas y animales se multiplicaron rápidamente después de que los glaciares de la Edad de Hielo retrocedieran.

“Las grandes marcas como Disney deben evaluar: ¿solo vamos a acceder a este mercado mediante la licencia de nuestro contenido a Netflix, Hulu y otros?” él dijo. “O, ¿podemos ir directamente al consumidor con nuestro propio servicio?”

Pero una multiplicidad de servicios de transmisión podría abrumar o confundir fácilmente a los consumidores. Para obtener una lista completa de programación, los espectadores de televisión pronto tendrán que suscribirse a varios servicios en lugar de solo uno o dos.

Servicios escalonados para ser más comunes

Entre esas opciones se encuentran servicios como Netflix y Hulu que ofrecen una amplia gama de videos de una variedad de fuentes; “paquetes delgados” similares a cables, como FuboTV, Sling y YouTube TV, que ofrecen una variedad de canales en vivo; y servicios específicos de canal o red como Disney Plus.

Considere solo el plan de AT&T para lanzar un servicio de tres niveles este año centrado en HBO. Un paquete de nivel de entrada ofrecerá principalmente películas; un segundo nivel, un poco más caro, incluirá programación original y películas más nuevas. Una tercera y aún más cara oferta agregaría más entretenimiento de WarnerMedia, como Amigos.

En diciembre, Netflix pagó US $ 100 millones para continuar con la licencia de la comedia de televisión Friends from WarnerMedia. (Warner Bros./Canadian Press)

El costo de los servicios de transmisión múltiple podría acercarse rápidamente al costo promedio de una factura de cable, sin contar el costo del servicio de Internet. Eso es alrededor de $ 107 por mes, de acuerdo con Leichtman Research Group.

“Es poco probable que alguno de los servicios pueda cobrar más de $ 10 por mes”, dijo Forrester's Nail. “La gran incógnita es la cantidad de servicios de transmisión individuales a los que la gente está dispuesta a suscribirse”.

Los “paquetes flacos” tipo cable, como FuboTV, Sling y YouTube TV, ofrecen una variedad de canales en vivo. (Reed Saxon / La Prensa Asociada)

Las empresas ya están tratando de dominar este caos mediante la agrupación de múltiples servicios de transmisión. Los clientes de Amazon Prime pueden agregar suscripciones a HBO, Showtime o Starz. Los espectadores de Roku y Chromecast pueden acceder a sus diferentes servicios desde un lugar central; Roku dijo el miércoles que comenzará a vender el acceso desde la aplicación a Showtime, Starz y otros canales también.

¿Cómo deben lidiar los consumidores con todo el cambio que viene?

“Sea paciente”, dijo Michael Greeson, presidente del grupo de investigación TDG. “Estamos en una época de cambios dramáticos para el negocio de la televisión y el video. Habrá grandes beneficios, interrogantes y consecuencias”.

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Alexandra Laverra

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